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方三文的网易博客

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投资网游股,社交和移动游戏才是下一座金矿  

2010-10-15 17:22:03|  分类: 行业评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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社交和移动平台游戏,不停地涌现优秀的新作品,赢得了大量用户关注。错过前几年网游爆发增长的投资者,现在能分享到社交和移动平台游戏的成长吗?

前一段时间,国内有媒体发布中国网游调研报告称:与2009年上半年相比,2010年上半年中国网络游戏市场的同比增长率显著下降,同比增长16.3%,远低于往年40%的年增长速度。分析人士指出,要改变网络游戏增长放缓的势头,应该鼓励更多的游戏企业走国际化道路,出口更多的自主研发的原创网游。

上边提到的自主研发和出口,都不过是锦上添花,不可能重新带来之前的爆炸式增长。中国网游业从一开始就不缺自主研发,而所谓出口创汇,也仅仅是后期运营上的动作。回归到游戏能否快速增长盈利,游戏玩法创新,产品真正吸引玩家才是唯一出路。

今年所谓中国网游行业增速放缓,最大的原因其实还是游戏老化,玩法陈旧。几乎所有的新游戏都是在原有玩法基础上的画面升级、人物美化:从2d变3D,给游戏配更精良的游戏配乐和更唯美的游戏画面,但其游戏本质仍然是玩家在虚拟世界中打怪升级加PK。这些新游戏或者新资料片,对游戏玩法的升级,对玩家心理的刺激,难以复现当年免费游戏对收费游戏、巨人《征途》对其他网游的冲击。毫不夸张地说,传统MMORPG创新已死。

过去一年中,有几款游戏被全世界知晓,《开心农场》(运行在几乎所有社交网站和手机平台)、《水果忍者》(Fruit Ninja,运行于iOS、Android平台)、《愤怒的小鸟》(Angry Birds,运行于iOS、Android、webOS、Nokia N900平台)。而最近几天,《怪物吃糖果》(Cut the Rope)这款iphone游戏发行仅10天就收获100万下载量,这款游戏也成为AppStore销售最快的游戏。“只要短短几分钟的接触,你就知道这款游戏必定会热卖”。

这些游戏都取得了极大的成功,让以前从不玩网络游戏的人成为新的玩家。据NPD Group报告,美国社交游戏玩家中有53%是女性,而35%的人则从没有玩过视频游戏。这一点,我相信在中国同样成立。大家看看周围偷菜的人,他们当中以前玩大型网游的比例有多高?连英国首相卡梅伦也透露自己爱玩愤怒的小鸟,自掏腰包买了完整版的游戏。时代真是变了!

是什么导致社交和移动平台游戏风靡流行起来呢?

1.低门槛,极低的门槛。“基本上所有社交或者手机平台游戏都算得上是一种“倒退”,操作简单,图像粗糙,音效也不好。但是对游戏开发者而言,简单的外表并不是劣势。恰恰相反,简单才是成功的关键。”低门槛,低学习成本,极大拓展了游戏玩家的群体。

2.社交元素的融入也拓宽了游戏传播路径。以前游戏公司发布一款游戏,需要开新闻发布会,找媒体发布稿件,而玩家到达率相当低。现在,通过社交网站,玩家自发的口碑传播、病毒传播,才可能带来一款不知名工作室新作品的10天100万下载量。

3.社交或移动平台游戏都融入大量真实社会的人际关系,通过社交平台或者手机平台与好友对战或者比赛。玩家不会像在单机游戏或者传统MMORPG那样,独自坐在网吧或者家里寻找虚拟世界中的快感。而你游戏的对象,都是你已认识添加的好友。最要命的是,这种好友关系,可以在多种不同平台的不同游戏中继续下去。《开心农场》腻了,可以玩《愤怒的小鸟》,社交关系得以继续。而传统网游,你换一款游戏,社交关系需要从头建立。

4.如果关心移动游戏,如果你常在iphone上玩游戏,那么一定见到过game center、Plus+和openfeint。他们是什么,为什么如此有威力?他们是三个移动设备游戏社交平台,当用户加入后可以提交游戏得分,查看好友排名,邀请好友对战。而要命的是,移动社交平台可以通过手机发送类似短信一样的游戏邀请。你愿意一个人在家无聊与电脑对战,还是在游戏中邀请好友对战?

正是这些低门槛、真人关系、人际传播推广和移动终端随时加入的属性,让玩家不停地接触到新鲜好玩的游戏。

在这条产业链上,社交和移动社交平台、游戏发行商、游戏开发工作室承担不同的分工。平台搭建好友关系,让新游戏更便捷低地利用用户好友关系对战、交流和传播;游戏发行商在世界各地寻找优秀的游戏和工作室,并将他们的新作品投放到社交和移动平台;而游戏开发工作室研究用户心理、创新游戏玩法和革命,制作精良的作品,努力让自己的作品成为下一个《开心农场》或者《愤怒的小鸟》。

传统MMORPG可能火上5年,那是因为用户虚拟关系寄托在具体的游戏上,用户的迁移成本极高。而新的社交游戏,其社交关系好友关系与游戏产品是分离的。用户的一套关系可以同时运行在多个不同游戏上,游戏的迁移成本极大降低。而玩家可以不停地利用碎片时间尝试新的游戏,让其娱乐心理不断得到满足和冲击。另一方面,用户不停的尝试,也促使游戏工作室创造下一个新游戏的辉煌。那最后产业的分工就是掌握用户关系的基础平台,能发掘潜力游戏的发行商,和专注产品、发掘用户心理需求的游戏开发工作室,他们做不同的事情赚不同的钱。

原来全球千万级玩家市场的MMORPG游戏市场拓展成数亿用户社交移动游戏市场,这里充满了金矿,等着投资者去挖掘,特别是那些上游的游戏平台和发行商们。(i美股李楠)

本文来自i美股 原文链接:http://news.imeigu.com/a/1287133481619.html

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